売上に直結するマストバイキャンペーンの仕組みや活用方法をご紹介いたします！
購買行動を直接促す施策として注目されているマストバイキャンペーン。
本記事では、その特徴や種類、さらに弊社システムの導入事例などもご説明しておりますので、ぜひご覧ください。
この記事は、このような担当者様におすすめです！
- 売上アップのための施策を検討している
- 新商品の発売に合わせて効果的な販促施策を企画したい
- キャンペーンを通して収集した顧客データをマーケティングに活用したい
- リピーター育成を強化し、継続的に選ばれるブランドを目指したい
それでは早速ご紹介していきます！ぜひ最後までご覧くださいませ。
マストバイキャンペーンとは？
マストバイキャンペーンとは、対象商品を購入することで応募や特典獲得の権利が得られる販促施策です。
マストバイキャンペーンが売上向上に効果的な理由
- 「購入」が参加条件となるため、売上に直結しやすい
- 応募条件が明確で、消費者にとって分かりやすい
- 購入証明（レシートやシリアルコードなど）を活用することで、不正応募の防止につながる
マストバイキャンペーンは、応募や特典獲得の条件として商品購入を設定するため、認知獲得だけでなく売上向上につながりやすい施策です。新商品のトライアル促進やまとめ買い施策、リピート購入促進など、目的に応じてさまざまな企画に活用されています。
＼自社にどのようなキャンペーン設計が合うか企画段階から相談できます／
応募方法と抽選方法
マストバイキャンペーンの応募方法と抽選方法についてご説明いたします。
応募方法の種類
- レシート応募型
対象商品の購入レシートを撮影・アップロードして応募する形式で、OCR機能の搭載も可能です。 - シリアル応募型
商品に付属するコードや、シール・POPなどに記載されたコードを入力して応募する形式です。
抽選方法の種類
- 後日抽選
キャンペーンの終了後などに、抽選が行われる形式です。
当選者には賞品の発送をもって通知されることが多く、比較的低コストで運用できます。 - 即時抽選（インスタントウィン）
応募完了後、その場で抽選が行われる形式です。
当落結果が即時に分かるため、ユーザーの満足度や反応度が高まりやすいのが特徴です。
レシート応募型ではOCR機能を活用することで即時抽選が可能になり、シリアル応募型でもインスタントウィンオプションをご用意しております。
実施のPoint
まずは、コストをおさえて実施したい！という方には、後日抽選型がおすすめです。
ユーザーの離脱を防ぎ、反応度を高めたい場合には、その場で抽選結果がわかる、即時抽選型がおすすめです。
なお、後半のシステム紹介パートでは、レシート応募型・シリアル応募型それぞれの抽選方法等について改めてご説明いたします。
マストバイキャンペーンの応募方式の選び方
マストバイキャンペーンには、レシート型・シリアル型・マイレージ型など複数の応募方式があります。それぞれ特徴が異なるため、キャンペーンの目的や購入行動に合わせて選ぶことが重要です。
| 方式 | 向いている目的 |
|---|---|
| レシート応募 | 購買証明を取得したい |
| シリアル応募 | 商品購入者を限定したい |
| マイレージ型 | リピート購入を促進したい |
レシート応募型｜幅広い販促施策におすすめ
レシート応募型は、購入レシートを撮影して応募する方式です。購入店舗を限定せずに実施しやすく、対象商品の購入確認ができるため、売上向上や新規購入者の獲得を目的とした施策に向いています。また、OCRを活用することで応募条件の判定や運営効率化も可能です。
シリアル応募型｜確実な購入証明を取得したい場合におすすめ
シリアル応募型は、商品に貼付されたシリアルコードを入力して応募する方式です。購入者だけが参加できるため不正応募を抑制しやすく、即時抽選（インスタントウィン）とも相性が良いのが特長です。話題性のあるキャンペーンや高い参加率を目指す施策に適しています。
マイレージ型｜継続購入を促進したい場合におすすめ
マイレージ型は、購入ごとにポイントを付与し、一定ポイントに達すると応募や特典交換ができる方式です。消費者が複数回購入する動機づけになるため、リピート購入の促進やファン育成を目的とした施策に向いています。
売上直結を狙うなら、まず応募方式の選び方から整理しましょう
＼成功事例をまとめた導入事例集もご用意しております／
キャンペーンのデジタル化で広がる可能性
これまで手動で運営していたキャンペーンを、デジタルに切り替えてみませんか？
従来は購入レシートをはがきに添付して応募してもらったり、特設イベント会場を設置してレシート引き換えを行ったり……と、
人件費や運営コストがかさんでいたのではないでしょうか。
2025年12月現在、はがき1通には85円のコストがかかり、応募ユーザーに経済的な負担がかかります。
また、運営側も応募はがきを保管する場所や管理の手間が必要で、会場設営や人員配置などの追加費用も避けられません。
一方で、デジタル応募に切り替えれば、PC1台からキャンペーン運営が可能！特設会場を設ける必要もなく、賞品をデジタルコードギフトにすれば送料も不要です。
ユーザーにとっても応募が手軽になります♪
SMARTCROSSで提供するシステムは、応募フォームと管理画面がセットになっており、マニュアルも完備されています。さらに、専任のディレクターが担当いたしますので、初めての方でも安心してご導入いただけます。
＼自社にどのようなキャンペーン設計が合うか企画段階から相談できます／
マストバイキャンペーンシステムのご紹介
「レシート応募キャンペーン」「シリアル応募キャンペーン」「マイレージ型キャンペーン」は、すべてSMARTCROSSのキャンペーンシステムで実施可能です。
ここでは、それぞれの仕組みについてご紹介いたします。
レシート応募キャンペーンシステム
シリアル応募キャンペーンシステム
マイレージキャンペーン
上記2つのキャンペーンはマイレージ型にすることも可能です。
後日抽選や即時抽選（インスタントウィン）、一定数のポイントをためてもれなく景品がもらえるキャンペーンも実施できます。マイレージ型にすることでゲーム性が高まり、ユーザーの満足度向上が見込めます。詳細はサービスサイトをご覧ください。
※レシート応募での即時抽選や、もれなくもらえるキャンペーンは、OCR機能を活用することで実施できます。ただ、OCRの精度は100％ではないため、キャンペーン企画の際は、注意が必要です。
マストバイキャンペーン 導入事例のご紹介
最後に、SMARTCROSSをご導入いただいた、マストバイキャンペーン事例紹介記事のご案内です。
- レシート応募キャンペーン
- シリアル応募キャンペーン
まとめ
マストバイキャンペーンは、商品購入を参加条件とすることで売上向上につながりやすい販促施策です。レシート型・シリアル型・マイレージ型など複数の実施方法があり、目的やターゲットに応じて最適な方式を選ぶことが成功のポイントです。
- 対象商品を購入することで、応募や特典獲得の権利が得られるマストバイキャンペーン
- 費用感や目的に合わせて選べる応募方法＆抽選方法
- キャンペーンのデジタル化でコスト削減＆効率アップ！
- SMARTCROSSではご希望に沿ったマストバイキャンペーンが実施可能
本日は、マストバイキャンペーンの種類や活用方法・実際のシステムについてご紹介してきましたがいかがでしたでしょうか？
少しでもキャンペーン企画の検討にご活用いただけたら幸いです。
「どれくらい費用がかかる？」「運用方法について知りたい！」等、ご不明点がありましたらこちらのフォームよりお気軽にお問い合わせくださいませ。
まだ具体的ではない、という方も大歓迎です。
お急ぎの方には以下のオンライン相談窓口もご用意しておりますのでご活用ください！
本日も最後までご覧いただき誠にありがとうございました！
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SMARTCROSSでは、導入事例をまとめた事例集をご用意しております。
・レシート応募型キャンペーン導入事例集
・シリアル応募型キャンペーン導入事例集
・マイレージ型キャンペーン導入事例集
上記の事例集はすべて無料でダウンロードいただけます。
ぜひ、キャンペーンのご検討にお役立てください。