猛暑でも来店減を抑えるキャンペーンアイデア3選

猛暑時期に起きる“来店減”の課題

梅雨のシーズンも後半に差し掛かりいよいよ夏本番を迎える7月は、気温の上昇とともに消費者の購買行動に大きな影響が出てきます。特に昨今の梅雨後半の集中豪雨や、夏の到来の早まり、また残暑の長引きはお店に出向くという来店行動に大きく影響を及ぼしています。

具体的には、

• 外出そのものが減る
• 店内滞在時間が短くなる
• 衝動購買が減少する

といった傾向が見られます。

実際にこの時期は「来店数の落ち込みをどうカバーするか」というご相談が増えるタイミングです。

従来施策だけでは補いきれない理由

一般的にこの時期は来店数減少を抑えるため、

• セールの強化
• 店頭施策の拡充
• クーポン配布

などが検討されてきましたが、

猛暑の影響下では“そもそも来店しない”という壁があり、店頭のみの施策では不十分というケースも少なくありません。

その中で増えているのが、Web上で実施できるキャンペーン施策です。

例えば、

• レシート応募キャンペーン（オンライン化）
• インスタントウィンキャンペーン（スマホ完結）
• LINE友だち登録キャンペーン

といった形です。

成果の出やすいキャンペーン企画アイデア３選

猛暑における来店減対策として成果がでやすいWebキャンペーン企画のアイデアをご提案します。

企画アイデア①

QRコード×即時抽選

”買って当てよう！その場で抽選結果が分かるキャンペーン”

商品パッケージなどに貼付けされたQRコードを読み取りその場で抽選。抽選結果が即時にわかるため離脱率が低く、猛暑下の外出でサクッと飲み物や軽食を買いたいシーンや、移動中の駅構内で買い物を済ませたいシーンなど、すきま時間での購入シーンにマッチします。当選賞品を店頭で使える商品券などにすることでより来店数の落ち込みを抑える効果が期待できます。

企画アイデア②

レシート応募×条件設定

”1,500円購入のレシートで参加！Web大抽選会”

○○円以上購入のレシートを撮影し、Web応募フォームにアップロードして参加。○○円以上という参加条件を設定することで客単価の引き上げに効果のあるキャンペーン企画です。来店数の落ち込みが懸念されるスーパーなどの小売業や商業施設での実施に効果的。”夏季限定アイスと一緒に購入で”など対象商品を涼しげな商品とするなど、消費者の購入意欲を高め、ついでにキャンペーンに参加したくなるポイントを取り入れるとさらに効果的です。

企画アイデア③

LINEキャンペーン×継続接点型

”期間限定！友だち登録で冷たいデザートクーポン配信中！”

LINEの友だち登録後アンケートに答えてキャンペーンに参加。その場でクーポンを配信できる企画です。すぐにメリットを感じられる企画なので参加のハードルが低く、友だち登録数の増大に期待できます。飲食店のメニューにキャンペーンカードを挟みこんだり、来店者の目に入りやすいところでキャンペーン告知をすることで、クーポン利用による滞在中の満足度を高めてリピート率の向上にも効果的です。さらにSNSでキャンペーン告知をすることで来店数をアップさせる効果も期待できます。友だち登録によって継続的な接点をつくり、リピート率の向上やファンの獲得に大きく貢献するキャンペーン企画です。

これらのキャンペーン企画では、

• 来店数の落ち込みを抑制
• 購買行動の停滞を防止
• 継続的な接点を確保

といった効果が期待でき、売上への影響を最小限に抑える企画としておすすめです。

成果の分かれ道は「設計」にある

さらに、キャンペーン企画で成果がでやすくなるかどうかは、単にWeb施策を実施するだけでは不十分とされています。実際には、猛暑下の心理的負担を考慮した「キャンペーン設計」が成果を左右します。猛暑でも成果を出すキャンペーン設計のポイントを３つ紹介します。

ポイント①：参加までの負担を最小化する

• 入力項目を最小化
• スマホで完結
• 数ステップで完了

→キャンペーン参加の心理的ハードルを下げる

ポイント②：その場でメリットを感じられる

• 即時抽選
• その場で結果表示

→ 待たない＝離脱しない

ポイント③：次につながる導線設計

• LINE友だち登録
• 継続コミュニケーション

→ 一度きりで終わらせない

なぜこの設計が有効なのか？

悪天候時は「移動」「滞在」「思考」すべての負担が上がります。

そのため「考えなくても参加できる」「すぐにメリットを感じられる」ことが、成果の分かれ目になります。このようなキャンペーン設計が可能なキャンペーンツールを導入し、自社の目的に合うキャンペーン企画でWebキャンペーンを実施することが成果へつながるポイントになります。

この設計は以下の業種でも有効です：

• 小売業（→飲料品を買って毎日応募！インスタントウィンで来店頻度アップ施策）
• イベント・行楽施設（→LINEキャンペーンでレストランクーポン配信！滞在時間アップ施策）
• メーカー（→レシート応募キャンペーンで継続購入促進）

「自社でも活用できるか知りたい」

「どの施策が合うか知りたい」という方は下記よりお気軽にご相談ください。

まとめ

猛暑期において重要なのは、施策の種類ではなく「環境に合わせた設計」です。

来店が減るのは避けられない中で、
その影響をどこまで抑えられるかがポイントになります。

本日は猛暑でも来店減を抑えるキャンペーン企画・設計についてご紹介してきましたがいかがでしたでしょうか？
少しでもキャンペーン企画の検討にご活用いただけたら幸いです。 

「自社でも活用できるか知りたい」「どの施策が合うか整理したい」という場合は、下記よりお気軽にご相談ください。

【 　自社に合う施策を相談する 　 】

まだ具体的ではない、という方も大歓迎です。 

お急ぎの方には以下のオンライン相談窓口もご用意しておりますのでご活用ください！

本日も最後までご覧いただき誠にありがとうございました！